¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son 2 áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. En la actualidad, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes mediante estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los retos es crear campañas que funcionen mediante redes sociales, publicidad gráfica y comercio on line. Así ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que a su vez abarca varias herramientas digitales usadas en esta industria. O bien en palabras más simples, son las plataformas usadas para la compra/venta de espacios promocionales, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etc.
La tecnología promocional de forma frecuente se ocupa de los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
Generalmente, una empresa trata de hallar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y administra el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología publicitaria.
La tecnología promocional incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas publicitarias digitales.
Normalmente, la tecnología publicitaria se está volviendo más compleja. Aun, se puede decir que está consiguiendo más respeto en la industria general de TI. Hoy, las empresas de tecnología publicitaria están en su auge dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.
Por último, debido a que las tendencias promocionales están cambiando digitalmente en estos días, no cabe duda de que la tecnología publicitaria es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a seguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para proseguir avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y cómo el software de administración de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio virtual?
El mercado minorista online es cada días un poco más competitivo, del mismo modo que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al corriente de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de adaptarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en cuarenta y nueve y cuatrocientos treinta millones de dólares a finales de dos mil veinte) medre a una tasa compuesta anual del 18,2 por ciento entre dos mil veintiuno y dos mil veintiocho.
Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas on-line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda administrar y optimizar en tiempo real y asegurar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido dos opciones:
- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas
Pero, ¿y si pudieses tener ambos?
El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC dentro de su industria.
Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y de qué manera escoge la solución adecuada para su negocio? Tenemos las respuestas.
Todo cuanto necesita saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de administración de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo emplearla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- Cómo impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?
El software de administración de PPC o bien las herramientas online son plataformas que ayudan a los expertos en marketing a crear, organizar y administrar sus campañas de marketing para sus marcas.
Si bien cada plataforma ofrece sus herramientas de gestión, el software de gestión de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay tres tipos primordiales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis y también integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de administración de PPC
A medida que su negocio crezca, asimismo lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización constantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se van a ver enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de gestión de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio online que tienen más presupuestos libres. Mas aquí está la clave: aun las agencias de PPC y los expertos en marketing digital necesitan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de gestión de PPC) para gestionar las campañas de sus clientes.
Esto significa que tratándose de la administración de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno habría de estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué razón?
Dos palabras: automatización PPC.
- Beneficios de emplear el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y labores automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y cuándo emplearla?
La automatización de PPC implica el uso de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar el marketing en múltiples canales mediante la creación y gestión de campañas de pago por click de alto rendimiento.
Además de esto, le permite mantenerse competitivo en un panorama cada vez más beligerante al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En resumen, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia adecuada en el momento conveniente para acrecentar las conversiones, sino asimismo ajustará automáticamente múltiples campañas y ofertas para prosperar de manera continua el ROAS.
¿Cuándo debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que desea dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es esencial para la administración y el rendimiento de las campañas. En verdad, aun si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios activos de productos de Facebook y otras campañas, o utilizar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de administración PPC
¿Cómo elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si desea continuar siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real por medio de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para regentar y acompasar la nutrición de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS inmejorable.
De qué forma aumentar el tráfico de comercio on-line con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si busca un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads
Específicamente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.
Además de las funcionalidades que comentaremos aquí, Google Ads asimismo tiene otras que son rutinarias. Por servirnos de un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimada de anuncios e incluso el uso de concordancia extensa para enseñar de manera automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo necesario para dirigir una Campaña Publicitaria.
Ahora, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Promocionales.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Este tipo de campaña se fundamenta en AdWords Exprés y, según Google, puede generar resultados significativamente mejores.
De momento, la Campaña Inteligente se convertirá en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa todavía puede optar por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede elegir entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar resoluciones, utilizando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que proporciona más control.
Esencialmente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. Asimismo la encontramos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes elegidas por el usuario.
A pesar de estos avances automáticos, aún quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como gestionar los presupuestos, la ubicación de destino o el idioma, por poner un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o bien generar conversiones en la aplicación. Éste, es un tipo de campaña completamente automatizada por Google Ads.
En verdad, en el momento en que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimizar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para lograr el objetivo deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o iOS. Así, logra mecanizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente debe entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe señalar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema va a ir aprendiendo de forma automática con sus experiencias y también va a ir haciendo los cambios que considere más necesarios.
Resumiendo, usando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor rendimiento sin intervención humana.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se utilizan. Por ende, es bienvenida esta alternativa más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan automáticamente anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. De hecho, usan datos de por lo menos veinte conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un fin opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). Así, el sistema va a trabajar para aumentar al máximo las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, maximizar el valor de conversión no es lo mismo que maximizar las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que ayudan a los anunciantes a lograr sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el cual Google usa el aprendizaje automático para predecir qué clics tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. Por norma general, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. De este modo se elimina la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes debían hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene presente. Por esta razón, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que sucede en su negocio.
Ahora PPC Automation bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.
Por otro lado, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión específicos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el tiempo y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Promocional se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje por medio de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Los Anuncios Dinámicos de Busca utilizan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.
El anunciante puede elegir si incluye todas las páginas de su sitio que están en el índice de Google o bien solamente las páginas que están en un feed. A continuación, Google utiliza su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google usa los términos de busca que se relacionen con los títulos y frases que se usan habitualmente en el sitio web del Anunciante. Luego, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y produce de forma automática un título relevante para el anuncio.
Por otra parte, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.
Estas son algunas de las automatizaciones más esenciales que a día de hoy nos ofrece Google Ads, mas que con total seguridad irán llegando muchas más en los próximos meses.
